Видеореклама ресторана в Яндекс Директ

Вы хотите привлечь посетителей в ресторан со всего города на прибыльные услуги (корпоратив, концерт, проведение свадьбы). Или у вас сеть заведений и стоит задача узнавания бренда. В таком случае есть смысл задействовать видеорекламу в интернете.

Такие форматы уже давно заполонили Youtube. Вы их можете видеть при просмотре фильма, программы или видео — до, в средине или после ролика.

Прошлым летом Яндекс запустил этот формат — видеорекламу. Они настраиваются в системе Яндекс Директ и показываются на сайтах-партнёрах видеосети. Одной из популярных площадок является Kinopoisk.

В этой статье я расскажу подробнее об этом виде рекламы. И покажу наглядно с иллюстрациями — как запустить видеорекламу.

Видеореклама – какие форматы?

Видеодополнения и видеоролики существуют двух типов:

1. Мультироллы (InStream), которые идут в видео в начале, середине или конце;
2. In-page, которые вещают рядом с текстом или картинками на самом сайте.

Основными плюсами такой рекламы являются:

• Повышенный интерес и внимание за счет интерактивности;
• Преимущество перед конкурентами, так как не все компании перешли на такой вид рекламы;
• Нужная целевая аудитория благодаря четкому определению контента того или иного сайта;
• Технологии непрерывно растут, за счет этого и широкой возрастной области аудитория роликов постоянно увеличивается;
• Легко привлекает большую часть аудитории, презентации новинок, увеличивает узнаваемость бренда.
• Популярна и постоянно используется для продвижения продукциии услуг.

Видеодополнение – уникальность формата

Если вы хотите преумножить количество откликов на рекламу, то текстового формата будет недостаточно. Дополнив её видеороликами, вы расширите возможности уже настроенных типов кампаний рекламной сети Яндекса.

Удобство функционала проявляется в следующих моментах:

• Быстрый старт;
• Удобная настройка;
• Быстрые изменения и скорость реагирования на них;
• Выделение нужной аудитории и поведений, подбор ключевых слов;
• Снятие денег за результат (клики по рекламе).

Основные положительные функции рекламных роликов заключаются во взаимодействии с потребителем, его эмоциями и интерактивности. Также необязательно снимать и монтировать видеоролик с нуля, достаточно выбрать ролик по ресторанной теме из готового ассортимента. В случае, если у вас имеется собственная видеореклама, можно воспользоваться ею.

Все ролики показываются на выбранной сети-партнёре в блоках InStreamиInPage. Пропустить их можно только с третьей секунды. Ставка за клик считается из минимального значения в существующей валюте. Так, например, в российских рублях около трех рублей, в долларах и евро – один цент (не считая НДС). По сравнению с графическими стандартными форматами, такая реклама дороже в три раза.

Настраиваем видеорекламу

На ролике можно разместить кнопку с призывом нажать. Например, заказать, купить, оформить и т. д. Система будет размещать видеорекламу на всех сайтах с заголовком, текстом и изображением. Зайдя в настройки при  создании объявления, в блоке «Дополнения» вы жмёте «Добавить» — «Сконструировать по шаблону».

Далее выберите «Стандартные шаблоны», кликните на первый вариант:

Вам станут доступны настройки:

• В поле «Новое видеодополнение» напишите название кампании;
• Кнопка «Видео» — нажимаем кнопку «Изменить» и выбираем из библиотеки. Можно закачать и готовый видеофайл (в случае, если у вас таковой имеется). При этом ролик должен быть не более 50 Мб и не длинее 15 секунд в формате webm, flv, avi, mp4, qt, mov.
• В поле поиска можете забить «ресторан», кафе» или «еда» — система покажет, помимо всякого хлама, и тематичные ролики. Можете просмотреть и выбрать понравившийся
• Бывает так, что необходим звук, можно выбрать аудио из любой предложенной дорожки;
• Далее показывается текст и заголовок объявления. Но редактируются они не здесь;
• Выбираем цвет адреса вашего сайта на видео и текста – призыва к действию;
• Кнопка – призыв, вписываем текст до 17 символов;
• Добавляем информацию об адресе, директоре, лицензиях и других данных, отметьте галочкой «Юридическая информация» и введите текст до 700 знаков;
• Нажимаем «Создать» пересматриваем ролик и исправляем при необходимости недочеты.

Видеоролики – требования к формату

Если вы решили загрузить свой ролик, то учтите простые правила, чтобы пройти модерацию:

• Включите в ролик обязательную информацию о противопоказаниях, ограничение возраста, мерах предосторожности и так далее;
• Ролик должен быть плавным, но при этом динамичным и содержательным. Желательно высокого качества, без шумов и резких движений;
• Информация в ролике должна соответствовать заголовку, кнопке –призыву, сайту компании;
• Не включайте сцены насилия, войны, операций и других неприятных шокирующих действий;
• Аудио качественное, без помех, посторонних шумов. Не в коем случае не используйте сигналы (сирена, визг и т.д.);
• Как и текст, аудиодорожка должна соответствовать заголовку, тексту и самому видеоролику. Также стоит учитывать, что они должны совпадать друг с другом по времени.

Формат видеорекламы все больше набирает популярность с каждым годом. А учитывая, что пока мало ресторанов используют этот формат, вы можете эффектно выделиться на фоне конкурентов.

В библиотеке Яндекса выбор роликов по ресторанной тематике небольшой. Да и то, часть из них – люди в интерьере заведения. А если это не ваш интерьер, то не очень-то такой ролик вам и подойдёт.

Но учитывая, что это новый для Яндекса формат, уверен, количество вариантов, подходящих для рекламы кафе, ресторанов, баров будет только расти.

А пока можно купить готовые видеоролики на фотостоках. Вот где выбор действительно огромен.

Бесплатно получить план привлечения гостей с помощью интернета